--- title: "挖金客拟以1.53亿元收购OTT智能电视广告营销服务商壹通佳悦51％股权" id: "20221215A0789100" publicationAccount: "非凡产研" originalPublishedAt: "2022-12-15T18:14:47+08:00" canonical: "https://ffcap.cn/research/20221215a0789100" source: "https://view.inews.qq.com/a/20221215A0789100" sourceAccount: "https://news.qq.com/omn/author/21759984" language: "zh-CN" tags: ["营销增长","商业化","影视动画","市场调研","流量与用户增长","腾讯"] --- # 挖金客拟以1.53亿元收购OTT智能电视广告营销服务商壹通佳悦51％股权 文章中的“非凡产研”是原始发布账号署名，不代表已核实个人执笔作者。引用访谈或圆桌观点时，应按正文标明具体发言人及当时身份；无法确认时不要推断。日期为原始发表日期，历史信息以发布时点为准。 **2022年12月13日，挖金客（301380）拟以部分超募资金和自有资金合计人民币1.53亿元购买北京壹通佳悦科技有限公司(简称“壹通佳悦”)51%股权，**成交价格以2022年6月30日壹通佳悦股东权益的评估价值为基础，经双方协商确定。 壹通佳悦成立于2020年，但是公司已经做了6年，是OTT的营销圈的头部代理。OTT营销领域具有良好的发展前景。壹通佳悦专业从事OTT智能电视广告营销业务，已积累了OTT营销领域的厂商资源、客户资源，并配备专业、优秀的业务团队。 据贝哲斯咨询发布的影视节目OTT市场调研报告，全球影视节目OTT市场规模2021年达到8109.4亿元（人民币）。报告结合全球经济政策形势和市场动态，对预测期间2021年-2027年的全球影视节目OTT市场做出合理预测，预计至2027年全球影视节目OTT市场规模将会达到18937.1亿元，以15.18%的复合年增长率增长。 壹通佳悦从前年开始，在相同广告的触媒下面接触了更多的资源合作伙伴，想要拓展自己的边界，也是做朋友圈的扩列。**在终端方面，主要的优势资源大概可以占到现在总体用户规模覆盖的70%以上，终端包括飞利浦、酷开、海信、康佳等。**也做了内容端的合作尝试，把传统的长视频和现在比较新兴的中视频媒体串联起来，通过技术实现的方式能够把这些媒体和它的数据以及它的内容在场景下做了很好的串联。 ![挖金客拟以1.53亿元收购OTT智能电视广告营销服务商壹通佳悦51％股权 · 原文图片 1](https://inews.gtimg.com/newsapp_bt/0/15542458103/1000) **70%终端覆盖OTT已经从为什么要投，变成怎么投的媒体。**覆盖超10亿人口，通过优质媒体覆盖近3亿家庭，7亿人口，国产占比超70%，进口占比超50%。 70%网民覆盖在大屏端，爱奇艺、腾讯视频有效覆盖规模超过1.4亿台，优酷超过1.1亿台，芒果突破0.9亿台，B站突破0.6亿台。**在小屏端，随着会员VIP的稳定增长，手机端的广告流量库存已逐步被大屏端超越。** 套用一个Gartner的Hype Cycle，OTT已经至少发展了6年，从它大规模商业化是2016年开始做整个广告变现，它作为资源性的媒体，在过去3—5年之间都经历了高速的发展，至少每年30%—50%的份额的增长。但是从疫情两年前开始发现，一方面是疫情的因素导致大家对于预算的一些紧张和调整。另一方面是本身已经做了一些数据，包括技术上的准备，做了一些程序化，包括DMP等等的一些准备，让它能够快速地去平移一些以前在小屏端，包括是OTV媒体端的一些现成的做法。 ![挖金客拟以1.53亿元收购OTT智能电视广告营销服务商壹通佳悦51％股权 · 原文图片 2](https://inews.gtimg.com/newsapp_bt/0/15542458129/1000) 从股权信息上看，壹通佳悦有两位自然股东人，创始人持股70%： ![挖金客拟以1.53亿元收购OTT智能电视广告营销服务商壹通佳悦51％股权 · 原文图片 3](https://inews.gtimg.com/newsapp_bt/0/15542458807/1000) 本轮融资是壹通佳悦的初次融资： **收购方挖金客（301380）董事长为李征。主营业务：主要从事向各类企业提供增值电信服务、移动信息化服务和移动营销服务。** 本次交易通过购买壹通佳悦控股权，将拓展公司移动营销服务业务的应用场景和渠道资源，有利于促进公司各业务板块发挥整体协同效应。同时，壹通佳悦的客户主要包括群邑集团、阳狮集团、电通、浩腾媒体（OMD）、华扬联众等知名广告公司，本次收购完成后壹通佳悦的优质客户资源将进一步提高公司在移动营销领域的品牌价值和竞争能力。本次交易有助于公司把握OTT营销行业的发展机遇，进一步提升公司盈利能力和核心竞争力。 **\- END -** 作者 | 嘉橙 审核 | 斯基、化佳 **| 出海研究**  **| 行业报告** TikTokShop : [2022年Q3季报](https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzU5Mjg5MjQ5Ng==&mid=2247503158&idx=1&sn=9e3b057a52faa95c5c6c01514b4b6bd2&chksm=fe1a4a09c96dc31f471de1791087009097b794057a40826d2bcaaf079944a89cea98fa4dc67e&scene=21#wechat_redirect) | [10月月报](https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzU5Mjg5MjQ5Ng==&mid=2247503839&idx=1&sn=da078918d0556d722e3464a0c067b18c&chksm=fe1a48e0c96dc1f6158e76ab98b08d3ece901f18782763dfd774f91d06cbf19f5f10f451c426&scene=21#wechat_redirect) 营销科技 : [2022年Q3季报](https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzU5Mjg5MjQ5Ng==&mid=2247503017&idx=1&sn=0127759b0df2e6100c6cdfbbc8f90c0e&chksm=fe1a4b96c96dc280135e07a220d7809e8adde5618fbccf26c3635d38c86e695026725bfb5895&scene=21#wechat_redirect) | [11月月报](https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzU5Mjg5MjQ5Ng==&mid=2247504141&idx=1&sn=c49c53359ba93814acd576c228977e68&chksm=fe1a5632c96ddf24e7d7bd814253dd823ecae7fd6f46e0f8f5f7783794cb53ee276526f63e99&scene=21#wechat_redirect) 苹果应用商店广告 : [2022半年报](https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzU5Mjg5MjQ5Ng==&mid=2247501874&idx=1&sn=4df6161b50ea9a368ff1510eec596cac&chksm=fe1a4f0dc96dc61ba7a46d7d2c29cdf0a56f1dee322b1186fac745ec8a92ce7a5b1c715894ac&scene=21#wechat_redirect) | [Q3季报](https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzU5Mjg5MjQ5Ng==&mid=2247503200&idx=1&sn=540d62926b1c3d529ca30a46435c78bf&chksm=fe1a4a5fc96dc349e29a20b263e0304976d5afcc78da2bd1f547dd0e3d39bb380c7bf1dcc835&scene=21#wechat_redirect) **| 榜单图谱** --- 原始发布版本：https://view.inews.qq.com/a/20221215A0789100 本站阅读页：https://ffcap.cn/research/20221215a0789100