2023年4月20日，抖音海外版电商服务商嘀嗒狗获OXYZ Seafirst Capital数千万元Pre-A轮融资。
最新消息显示，TikTok电商业务即将面临重大的调整：（1）TikTok电商对跨境业务将启动类自营的“全托管”模式，即商家只负责供货，平台解决流量和货品运营的问题；（2）TikTok Shop小店功能会于今年内在美国全面放开，而之前众多商家期待的巴西、西班牙、意大利、澳大利亚、新西兰、法国、中东等站点尚未有明确启动规划。爆料人士表示，TikTok海外电商实行调整与调研同步进行策略，最终方案尚未完全敲定。
厦门时间支配科技有限公司旗下产品嘀嗒狗，成立于2020年初，是一家专注于海外版抖音TK数据分析的第三方服务机构。坐拥全球最大娱乐流量的 TikTok，也是全球性的电商平台&广告平台，它引领兴趣电商并实现品销合一，未来它会是卖家连接消费者的最佳营销渠道。本轮融资将用于东南亚代运营业务的系统化布局和完善平台建设。公司服务包括基于用户自发分享消费品内容的社交选品数据、TikTok Shop 销售数据和TikTok Ads 广告投放数据等。此外，公司提供菲律宾地区的 TikTok 代运营业务，主要服务美妆个护赛道客户，曾服务个护品牌 「Metoo」，在菲律宾地区实现了数百万人民币的月营收。公司团队人数约四十余人，其中约半数从事数据平台业务，另外半数服务代运营业务。目前公司每月营收约数百万人民币，其中约七成来自代运营业务。
嘀嗒狗数据平台已经积累近10万的注册用户，其中50%以上是以欧美为主要市场、亚马逊平台为主的跨境电商从业者，30%以上是东南亚跨境电商的从业者，10%以上是运营独立站和自建站的跨境电商从业者。公司也推出了付费会员和付费社群服务，已有付费会员数量约数千名。
嘀嗒狗创始人Victor Yang表示，公司会持续深耕TikTok数据，完善平台服务并向海外用户推广，计划在未来1-2年内完成东南亚主流六国的全域代运营布局。针对TikTok电商市场的差异，Victor Yang认为，和抖音相比，TikTok电商的用户量级和生态还有差异，目前规模并不大，处于早期阶段。
国内围绕抖音电商，产生了包括内容营销、MCN、代运营等在内的服务商生态。因此，嘀嗒狗选择从数据分析领域切入TikTok电商服务，利用数据反映市场情况和变化，帮助跨境卖家认识市场。目前公司每月营收约数百万人民币，其中约七成来自代运营业务；团队人数约四十余人，约半数从事数据平台业务，另外半数的人服务代运营业务。
在数据更新方面，嘀嗒狗保持着对高频动销的店铺及商品较高的更新频率，对低频、不动销的店铺及商品放低更新频率，并通过动态调度算力的方式，使前者获得更高的更新频率。据公司介绍，TikTok上有数十万家高频动销（即有月动销）的店铺。
据公司介绍，嘀嗒狗的数据来源均为公开数据。而相对于市面上的同类 TikTok 数据服务商，嘀嗒狗的差异主要体现在除了TikTok Shop交易闭环的数据，嘀嗒狗还以非交易类数据，即由社交媒体创作者自发分享的关于消费品体验的内容作为分析基础，提供社交选品数据，帮助跨境卖家发现社交媒体热门商品信息。另外公司入局 TikTok 数据服务较早，在同类平台中流量领先，也积累有实操领域经验。
目前，TikTok平台的销量六成来自短视频，四成来自直播。在选品方面，适合能够通过口播、画面快速展现产品力的商品。由于直播需要打折促销刺激购买，短视频需要付费流量投放，因此一般选择毛利较高的产品，如数码3C、美妆个护等。
然而进军TikTok电商也面临着挑战，创始人Victor Yang表示，在爆单模式下，TikTok的销量会在短时间内发生巨大变化，这对商家的履约能力、供应链和现金流管理提出了挑战。此外，本土化的内容成为了大多数商家入局TikTok的门槛。他认为，海外仓、达人机构和MCN机构等TikTok服务商的发展将有助于协助商家履约和提高产品销量。
作者 | 嘉橙
审核 | 斯基