--- title: "AI 打败 AI：2026 全球手游与应用营销趋势" id: "20260207A037D200" publicationAccount: "非凡产研" originalPublishedAt: "2026-02-07T12:01:24+08:00" canonical: "https://ffcap.cn/research/20260207a037d200" source: "https://view.inews.qq.com/a/20260207A037D200" sourceAccount: "https://news.qq.com/omn/author/21759984" language: "zh-CN" tags: ["营销增长","AI Agent","游戏","AI 编程","流量与用户增长"] --- # AI 打败 AI：2026 全球手游与应用营销趋势 文章中的“非凡产研”是原始发布账号署名，不代表已核实个人执笔作者。引用访谈或圆桌观点时，应按正文标明具体发言人及当时身份；无法确认时不要推断。日期为原始发表日期，历史信息以发布时点为准。 ![AI 打败 AI：2026 全球手游与应用营销趋势 · 原文图片 1](https://inews.gtimg.com/om_bt/GQaRQ72HDlmLZTkshxqoN1gN-Rxc3k-Yjx--4eWfFvzuYAA/1000) 2025 年以来，移动营销正悄然进入一个全新的阶段。变化并不来自预算缩减，也不只是买量成本的持续上涨，而是一个更根本的问题：你面对的对手已经不再是其他广告主，而是广告平台的 AI 算法本身。 AI 算法下，Meta 等主流平台的广告分发逻辑已从原来的“标签匹配”走向了“内容理解”与“语义匹配”，创意本身成为撬动流量的绝对杠杆。这意味着，传统依赖人工经验的投放策略空间被迅速压缩，如果你还在坚持换人群包、改标签的投放模式，以为自己是在优化广告，实际上却是在对抗 AI。 想要彻底解决流量焦虑，厂商必须拿起新的武器。真正的对抗，只可能发生在策略层面的 AI 与 AI 之间。 **正是在这样的背景下，AppGrowing 联合 网易有道 InfunEase 发布《AI 打败 AI：2026 全球手游与应用营销趋势》，我们非凡产研也在报告中提供了行业数据以及观点洞察。** ![AI 打败 AI：2026 全球手游与应用营销趋势 · 原文图片 2](https://inews.gtimg.com/om_bt/O0VwOnGLvRNPlwWH4zI6028o0_eb0nihuTHcVTktS-wqsAA/1000) 区别于常规的行业大盘回顾报告，这次我们尝试站在平台算法的对面，做更深一层的洞察：当平台用 AI 决定流量分发，我们能否用 AI，看懂算法真正想要什么。 因此，这份报告旨在帮助广大移动营销从业者解答以下三个问题。 **第一，广告平台的 AI 算法正在如何重塑移动营销的底层逻辑？**买量投放从标签匹配到内容理解，KOL 营销用“全流程 AI 赋能”打败“工具拼盘”，我们系统梳理了 2025 年全球移动营销正在发生的关键变化。 **第二，什么样的内容才是算法愿意持续学习和分发的内容？**基于 AppGrowing 与 InfunEase 自身海量的广告数据与案例，这份报告详细拆解素材如何作为“用户识别代码”被广告平台理解、筛选和分发，解析 KOL 营销评论分析如何利用 Agent 打破提效瓶颈。 **第三，营销人如何赢回主动权？**答案不是更努力，而是更聪明地使用策略级 AI 对抗算法。报告精选 4 个游戏与非游应用头部产品作为案例，详细解读了买量和达人策略的具体营销实践。 在买量侧，AppGrowing 重点分析了广告平台算法如何影响买量投放，并通过多个典型案例，全面拆解不同品类的素材创意结构，帮助厂商系统地理解什么样的内容，能被算法和用户同时接受。 以 NEXON《Maplestory：Idle RPG》为例，该游凭借强大的 IP 情怀和轻量化放置玩法，自 2025 年 11 月上线后，一举登顶韩国双端畅销榜。在素材创意方面，《Maplestory》基于 IP 情怀，围绕“轻松、自动、高回报”的 Idle RPG 核心卖点展开，成功营造出“割草爽感、轻松休闲、怀旧情怀”等可被算法识别的情感向量，从而实现精准推送。 ![AI 打败 AI：2026 全球手游与应用营销趋势 · 原文图片 3](https://inews.gtimg.com/om_bt/GDRjYRboGXoGc6NZAT2mvpuQTcox_erkTfa2Od0dtEcQUAA/1000) 来源：AppGrowing 国际版 在 KOL 营销侧，InfunEase 则从另一个角度切入，解读 AI 如何驱动全链路数智化，解决 KOL 营销费事、低效的核心痛点。 以 KOL 营销中常见的视频评论分析工作为例，早期人工翻评论，效率低、结论靠经验；后来用“爬虫+表格+分析插件”的工具拼盘，甚至加入了 AI 智能洞察，仍要多步骤、跨平台操作，让效率大打折扣。InfunEase 正是看到此痛点，才明确了“全流程 AI 赋能”的技术方向，让 KOL 营销从“凭感觉选达人、靠经验做内容、堆工具走流程”，变成全流程 AI 驱动的精准、快速模式。 ![AI 打败 AI：2026 全球手游与应用营销趋势 · 原文图片 4](https://inews.gtimg.com/om_bt/O5csZwRXsd3R_CSfMe-qOfV2t8jcl3GblUL9LZo3jfpNwAA/1000) 如今，在一个由算法定义分发逻辑的时代，只有把 AI 作为策略操作系统的团队，才能赢得下一阶段的增长权。这份《AI 打败 AI：2026 全球手游与应用营销趋势》报告，希望能成为你重新理解算法、制定策略的起点。 更多市场大盘数据复盘、出海营销趋势洞察及厂商发行策略分析，详见完整报告内容。 **![AI 打败 AI：2026 全球手游与应用营销趋势 · 原文图片 5](https://inews.gtimg.com/om_bt/OPuvJJ7-8Q4zx_t_nNyXcN2pmrkvw7XWMHtH_2hlIsZZAAA/1000)** ![AI 打败 AI：2026 全球手游与应用营销趋势 · 原文图片 6](https://inews.gtimg.com/om_bt/OnB4SdsD2DuW6ElplPKWI5m-G9F7Wc9rFTHuvE4jHzWaQAA/1000) 以上为《AI 打败 AI：2026 全球手游与应用营销趋势》。 \*本报告由 AppGrowing 联合 InfunEase 出品，报告中所有的文字、数据、图表均受有关商标和著作权的法律保护。部分数据、文字或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。 未经允许，不得以任何形式或手段复制、抄袭、影印、翻译本报告的任何部分。凡转载、摘编或利用其它方式使用本报告文字、数据、观点的，应注明“来源：AppGrowing、InfunEase”，同时不能删减或改写内容。 报告内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。 ![](https://inews.gtimg.com/om_bt/GNS9CM0AYczNxzn3bbyipPe9Ixcws1mmtqQSaXanWwv1YAA/0) --- 原始发布版本：https://view.inews.qq.com/a/20260207A037D200 本站阅读页：https://ffcap.cn/research/20260207a037d200