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title: "一天上线1450部短剧后，AI文娱出海的真正门槛变了"
id: "20261009A08MLV00"
publicationAccount: "非凡产研"
originalPublishedAt: "2026-10-09T16:00:39+08:00"
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language: "zh-CN"
tags: ["全球化出海","短剧与漫剧","内容创作","营销增长","游戏","IP 与版权","AI 教育","AI 编程"]
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# 一天上线1450部短剧后，AI文娱出海的真正门槛变了

文章中的“非凡产研”是原始发布账号署名，不代表已核实个人执笔作者。引用访谈或圆桌观点时，应按正文标明具体发言人及当时身份；无法确认时不要推断。日期为原始发表日期，历史信息以发布时点为准。

**AI行业观察**

## **一天上线1450部短剧后，AI文娱出海的真正门槛变了**

  

制作正在变便宜，被看见正在变贵。

  

之前，主流平台每天大概上线200到300部短剧。李澄澄最近看到的数据，是1450多部。

产量翻了三四倍，甚至更多。但帧观科技VideoPlus CEO李澄澄在同一场圆桌里补了后半句：分发收入没有按同样倍数增长，投放在增长，大盘收入也没有一比一跟上。

**AI把内容制作的门槛打下来了，也把内容生意的门槛抬上去了。**

这场圆桌聊的是AI文娱出海，嘉宾来自产业链的不同位置：万兴科技副总裁吴佳兵、天工AI商业化及市场负责人杨征昕、无限寰宇和新创众娱董事长曾世睿、帧观科技VideoPlus CEO李澄澄。

有人做工具，有人做模型，有人做交易平台，有人做视频生产。

按理说，答案应该很分散。聊到最后，一个判断越来越清楚：制作正在变便宜，被看见正在变贵。

  

## **短剧成为共识，靠的不是热闹，是链路**

如果只选一个最适合全球化的品类，三位嘉宾把票投给短剧。理由不完全一样，但指向同一个词：确定性。

杨征昕给的是市场结果。全球微短剧已经是一两百亿美元的市场，AI短剧还在成倍增长；昆仑万维旗下 DramaWave 的月度流水已经超过 6500 万美元。 AI 真正改变的，并不只是“做一条内容便宜了多少”，而是让内容第一次可以像产品一样持续迭代——在不同市场边验证、边优化、边放大，让创作和市场反馈之间的距离不断缩短。而天工工作台要做的，就是把这套生产机制跑通。生产端越来越稳定，DramaWave 所代表的分发能力持续验证，围绕两端的商业化生态，也正在越来越多的国家跑起来。

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吴佳兵给的是渠道窗口。他说，海外短剧分发平台里，80%到90%来自中国。以前内容公司想跟Netflix合作，门槛很高。今天跟DramaWave这样的平台建立联系，可能就在一场活动现场。

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模型能力在全球普及，制作不再只是好莱坞的游戏；分发渠道又掌握在中国公司手里，这个组合很少见。

曾世睿给的是创业判断。短剧和漫剧像餐饮，门槛低，市场大，竞争也激烈。男女老少都能看，用户教育成本比互动内容和游戏低。对多数团队来说，确定性更高。

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这三句话放在一起，意思很直白：短剧的机会，表面看是内容火，底层是制作、分发、收钱这条链已经有人跑通。

  

## **李澄澄选了互动内容，他赌的是下一代数据**

李澄澄是唯一把票投给互动内容和游戏的人。他的判断标准很技术，也很冷：AI时代，哪个品类更容易获得能在沙箱里驱动自我进化的数据，哪个就更好做。

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游戏和互动内容有更深的用户交互。点哪里、停多久、选哪条分支、为什么放弃，这些行为都能被记录。游戏行业过去就擅长埋点、数据记录和分析。流媒体知道的东西少得多，用户跳出没有、停留多久、点赞评论，基本就到头了。

这个答案听起来离钱远一点，但离未来近一点。短剧验证的是今天的现金流，互动内容押的是明天的生产方式。当内容能够被数据反复训练、验证、迭代，文娱产品就会越来越像一个可进化的系统。

所以这场圆桌最有张力的地方在这里：一边已经跑出6500万美元月流水，一边还在等自己的斯普特尼克时刻。

  

## **AI先解放成本，再解放想象力，然后放大分层**

曾世睿用电商打了个比方。最早大家用淘宝，是因为同样的东西比线下便宜。后来再看账单，花在电商上的钱可能远多于线下。AI内容也可能走这条路：起初为了省钱，用着用着，预算反而更多，因为它长成了另一种内容生态。

他给了一个更积极的判断：AI的作用已经从降本走向提质。以前创作者有想象力，但被成本绑住，不敢想那些难拍的画面和故事。现在，过去不敢想的东西可以拿出来做。能吃到红利的，是有优质IP和强创作能力的团队。

吴佳兵补了另一面。AI降低准入门槛，也让内容更容易同质化。你抄我，我抄你，基础内容会越来越多，消费价值会越来越薄。再往上走，谁能做差异化，谁能把原创IP养成大IP，才是难点。

杨征昕把这件事说得更产品化：过去内容要完整做出来，再投进市场验证，成败像开盲盒。AI缩短创作流程，也缩短内容和市场的距离。

音乐从词、曲、编、混到唱，可以更快完成；短剧也能更快进入不同市场，验证、调整、再验证。每个创作者都得变成审美师。

李澄澄最冷静。他提醒，供给增长会快于消费者增长。最终消费内容的是人，人的注意力和时间有限，所以幂律法则会更明显。头部更头部，腰部更难活。

**这就是AI重构内容供给的真实顺序：先降低成本，再释放想象力，然后把竞争推向审美、IP和迭代速度。**

  

## **出海真正难的一步：把内容重新种进当地文化**

杨征昕说，很多团队做AI内容出海，会下意识把海外用户当成统一用户。实际上，那是一个个不同的国家，是一群一群完全不同的人。文化、宗教、消费习惯、内容土壤都不一样。 不同市场真正的差异，不只是题材偏好，而是用户怎么花时间、从哪里进入内容、为什么愿意付费。

这些差异会直接决定一个品类的获客方式、留存逻辑和变现模型，所以平台不能用同一套品类策略打全球。例如天工AI做音乐模型Mureka时，也没想到AI音乐会在西语区长那么快。能力持续沉淀到某个节点，南美、拉美用户突然大量涌入。

他们后续又去尼日利亚测试非洲市场，发现当地音乐生态同样活跃。杨征昕用了一个词：荷塘效应。前面慢慢长，到第30天，荷花突然铺满池塘。

吴佳兵的提醒更接地气。他说，不能坐在空调房里遥控美国团队。你早上九点开会，美国同事半夜爬起来，这件事本身就做不长。真正做本土市场，要到当地去，看人们怎么吃饭、怎么聊天、怎么花钱。

他五月在硅谷观察到，越来越多十几二十人的初创公司，也会在美国设一个三四人的小分支。以前这是大公司的配置，现在变成创业公司的基本动作。

美国当地人吃饭就认真吃饭，聊天就认真聊天，手机很少拿出来。这个习惯跟国内很不一样，也会影响内容形态。

印度市场也一样。很多人印象里，印度用户付费意愿弱，爱薅羊毛。但吴佳兵说，手里的钱不多，不等于不愿意为真正喜欢的东西付费。对音乐这类能表达自我的产品，他们愿意掏钱。

曾世睿举了一个更锋利的例子。《西游记》在中国是反复演绎的好题材，孙悟空可以出现在无数故事里。但到了一些穆斯林国家，猪八戒这个形象可能触碰禁忌。同一个IP，换一个文化土壤，命运完全不同。

所以本土化这三个字，落到执行上很具体：选哪块市场，避开什么禁忌，适配什么审美，找谁做本地团队，把省下来的制作成本投到哪里。

李澄澄接触北美发行方时也有类似感受。对方并不因为AI改变内容判断，他们更关心省下来的预算能不能投到音乐、配音、更高级别的演员上。

**AI可以降低制作成本，但不能替你做文化判断。**

  

## **内容越来越多，IP和耐心开始值钱**

曾世睿提到一个国内案例：《万妖图录》已经更新到第12季，可能有上百万人预约第13季。前12季的内容资产一直在那里，会持续带来新用户；老用户也可能继续追下一季。

这个案例放在出海语境里，很有启发。短剧和AI剧刚出现时，更像快消品，看完就走，投流就涨，停投就掉。可一旦内容开始沉淀IP，逻辑就变了。你买的不只是一次流量，还有一个能反复变现的资产。

这也解释了为什么几位嘉宾虽然选了不同品类，最后都绕回同一件事：团队本身。曾世睿说，很多人听到「哪个品类最适合全球化」，潜意识里会把它换成「哪个才是我的机会」。

这个问题没有标准答案。人员构成、资源禀赋、发展规划不同，答案就不同。

圆桌收尾时，有句话值得记住：一个品类没挖透之前，你不知道天花板在哪儿。眼前看到的天花板，再往下挖，可能还有一层。

聊到最后，品类之争反而淡了。短剧有短剧的现金流，游戏有游戏的数据深度，互动内容有互动内容的未来，漫剧有漫剧的增长速度。真正难的是，你能不能用AI和新技术，把供给、分发、本土化、付费里的关键问题多解决几个。

**制作门槛被打掉之后，文娱出海进入拼系统能力的阶段。**

这场圆桌的完整实录，值得放到文末再读一遍。你会看到几种完全不同的判断方式：有人看收入，有人看数据，有人看渠道，有人看文化。最后拼起来的，才是AI文娱出海的真实地图。

  

## **更多对话细节**

**嘉宾**

无限寰宇、新创众娱 董事长 曾世睿

万兴科技 副总裁 吴佳兵

天工 AI 商业化及市场负责人 杨征昕

帧观科技 VideoPlus CEO 李澄澄

**主持人**

非凡资本 合伙人 王朝超

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### **开场：先介绍自己和正在做的事**

**曾世睿：**大家好，我叫曾世睿，是成都无限寰宇和新创众娱的创始人。我们主要做两个平台。一个是基于文化产权交易所资质授权的文娱数字资产交易平台。这个平台帮助文娱项目从业者融资，采用非股非债的权益类融资方式。

对业内来说，这是一个比较舒服的资金通道；对投资者来说，也能减少过去行业里的成本黑箱。以前这类投资缺乏流动性，现在借助交易所机制，投资者可以在 T+5 之后决定是否转售。这是我们的交易平台。

第二，我们基于交易平台配套了具备 AI 分发能力的中台系统。它帮助入库单位匹配行业上下游，从项目立项、推进、分发、发行到资金回收，形成业务闭环。这目前就是我们公司的两大核心。

**王朝超：**有点像滴灌通加产业协作平台？

**曾世睿：**对。

**王朝超：**吴总，您来介绍一下。

**吴佳兵：**我叫吴佳兵，来自万兴科技。万兴科技是一家 AIGC 上市企业，从 2003 年成立至今，出海业务做了二十三四年。我们还有一款与短剧、漫剧相关的创作工具，叫万兴剧厂。业内朋友可能比较熟悉，谢谢。

**王朝超：**不知道大家是否关注 A 股，万兴是 A 股里的 AIGC 公司，也被叫作「App 工厂」。杨总，请。

**杨征昕：**大家好，我是杨征昕，Adam，来自昆仑万维，负责天工 AI 的商业化和市场，昆仑万维是一家 A 股上市公司。天工 AI 既做模型，也做平台。我们有自研文本大模型，也有音乐模型 Mureka；在我们看来，它处于全球 AI 音乐模型的前列。我们还有视频模型 SkyReels，以及世界模型 Matrix-Game。对应的产品包括 Skywork，以及海外 AI 音乐平台 Mureka，可以把它理解为 AI 版的 Spotify。短剧平台则有 DramaWave 和 FreeReels，在海外都做到了比较头部的位置。

**王朝超：**多模态，各有对应模型，也做商业化和平台。李总，您来介绍一下。

**李澄澄：**大家好，我是上海帧观科技的 CEO 李澄澄，大家也可以叫我 Edward。我们之前一直处于 stealth 状态，比较低调。但其实我们做的事情跟大家比较相关。​

我们是一家以 AI 技术为核心的公司。在模型应用层面，我们做的是端到端的视频二创服务。影视内容在分发、投流时所需的二创素材，我们可以端到端生成，生成质量与转化效果达到我们所说的当前工业界的SOTA级别。智剧工坊这个产品会在九月份开放免费使用，感兴趣的朋友可以参与。​

我们底层还有一套Code-based剪辑模型，这个是比较通用的模型。它与纯文生视频模型不同，它不专注于生成，而是让模型深度理解镜头叙事、画面物料和剪辑逻辑，通过代码化的方式描述视频，从而实现跨风格、跨模态物料的平滑切换与重组，不是简单地在时间线上做剪切拼接。​

目前，除了国内的短剧与影视团队，我们也正面向北美流媒体生态的部分头部客户像Netflix、Google，推进技术对接与场景验证。​

此外，在国内，除了短剧、影视，我们也在机器人行业尝试应用Code-based剪辑模型：一方面，一家国内发货量很大的机器人公司将内嵌我们的模型，为用户生成日常 vlog 等内容。这是我们公司现在做的事情。另一方面，我们也在做微表情与脑电联动的硬件设备，一个核心问题是怎样攻坚扩散模型的超低时延流式生成（StreamDiffusion）与高频响应难题。我们尝试用硬件捕捉微表情和脑电联动，把数据训练成模型，帮助机器人生成更好的面部表演。

**王朝超：**「帧观科技」如果只听读音，大家可能会想到「贞观之治」，对吧？现在 Token 消耗大的，一个是 coding，一个是视频。李总这边两个都做，用 coding 驱动视频生成。

进入第一个问题。在座各位处在剧集和视频产业链的不同位置：有做数字资产化的、AI 创作工具的、大模型和商业化的，也有做视频生产的。

如果只选一个品类，你们认为现在哪类文娱内容最适合全球化？请结合各自业务讲讲理由。短剧、漫剧、游戏、互动内容，四选一。Edward，你先说。

### **第一问：只能选一个品类，哪类文娱内容最适合全球化**

**李澄澄：**准备时我就觉得，这是个很好的问题。我想换个角度看：在 AI 时代，哪个品类更容易获得能在沙箱里驱动自我进化的数据，哪个就更好做。

文娱行业和编程领域最大的不同在于，文娱内容很难标准化，怎样做 evaluation 和 verification，在 AI 上比较难。要做到这些，必须有足够的数据。

哪个品类更容易获取数据、更容易构建沙箱，就更好做。我说的是未来，不是过去。直接回答，我认为互动内容和游戏更好做，因为数据深度比较深。当然，流媒体等内容形式将来也可能获得更多数据。

关键是有沙箱级别的数据。最近谷歌有一篇关于向 AGI 迈进的研究，叫 Dream-RSI。它需要足够多的历史状态和动作数据，让 AI 判断下一步怎么做，所以数据很重要。现实地讲，互动和游戏类的数据深度更好。

**王朝超：**我能否这样理解：游戏和互动内容既是文化产品，也是数字产品，真人与它们的交互最深。您说的数据，主要是指用户与产品交互的深度和次数？

**李澄澄：**对，首先是交互深度。其次，从历史积累看，游戏的埋点、数据记录和分析，历史上已经做得比较深。流媒体领域过去做得较深入的是好莱坞的情绪曲线分析。但这类分析的采样很难。

但 TikTok 等新媒体形式，通常只知道用户是否跳出、停留多久。除此之外，你没有更多互动数据，无非就是点赞、评论。

**王朝超：**十年前 A 股曾流行「互动娱乐」概念，我觉得现在才真正进入互动娱乐的时代。杨总，您选哪一个？只能选一个。

**杨征昕：**这是个好问题。从昆仑万维、天工 AI 的模型侧来看，其实我们的音乐模型 Mureka，在我们看来是全球 SOTA 水平。

按理说，我们有音乐模型，可能会选音乐。但我个人认为，短剧更适合出海。我的判断基于内容、分发和商业化构成的飞轮。

因为其实大家可以观察到现在整个截止到现在，整个全球的微短剧，包括真人短剧的这个市场已经很大了，差不多一两百亿美元的盘子。AI 短剧正在成倍增长。国内和海外的短剧内容已经形成体系。

随着 AI 发展、分发体系完善、商业化改善，覆盖国家也越来越多。其实我们可以看到整个飞轮是转起来了。从稳定的内容结构，到稳定的分发模式，再到商业化生态，我们把整个飞轮转起来以后，其实整个盘子会越来越大。

其实从我个人的视角而言，我会觉得我自己也有个观察，就是我们公司有一个短剧平台叫DramaWave。我们现在的月流水已经超过 6500 万美元，增长速度很快。

短剧对内容和制作的要求，原本就有较成熟的基础。AI 短剧不是颠覆原来稳定的行业，而是在原有基础上长出新的翅膀，这是很重要的一件事情。

**王朝超：**杨总是从已跑出来的结果判断：短剧增长快、产量大，变现也相对顺畅。

**杨征昕：**没错，后链路我们觉得是非常重要的一个指标。是的。

**王朝超：**这是从做产品和卖产品的角度。吴总，您怎么看？

**吴佳兵：**短剧、漫剧、游戏，还有互动影视或互动游戏，这几个品类都在不同程度出海。如果让我给建议，关键是现在选哪个品类出海更容易。

我的观点也是比较类似，我觉得短剧这个产业其实现在出海是最容易的。但同时因为它容易，所以竞争也会很激烈。不过出海仍有门槛，竞争还不像国内那么激烈。并非所有人都能顺利进入海外市场并把业务做好。所以如果现在要去做出海，我觉得短剧可能是最优的选择。

理由可能有几个，第一是现在模型确实非常成熟。以前和好莱坞比制作，几乎没有胜算。现在模型能力在全球更趋普及，不限于中国模型，所以对所有普通人来说都是个非常大的机会。

其次的话现在海外短剧分发平台，据我的观察，80% 到 90% 来自中国。也就是说我们正处在中国最好的一个时代，所有的分发平台被我们抢占了。

如果是美国平台，比如 Netflix，合作门槛可能更高。但与 DramaWave 合作，可能在非凡的活动现场就能联系到人。我觉得这是一个非常好的一个时机。

第三，模型成熟和平台渠道普及，让很多有想法的人能进入内容赛道。以前影视门槛很高，普通人很难参与。而且明星进入只有极少部分人，就是非常头部的人他才能进入。

现在我觉得在座每个人都有机会。总结起来我觉得就是基于上面的几个点，我是觉得这是一个非常好的机会，所以大家可以去尝试。

**王朝超：**我替吴总换一种说法：中国人对改善生活、创造财富有很大热情。然后短剧已经是跑出来的细分品类。海外市场里，坐上别人的桌子可能难，我们也可以自己开一桌、做平台。OK董总。

**曾世睿：**这个问题设计得很好。但是对于绝大部分业内而言，我觉得他可能会潜意识的把这个问题变成另一个问题，叫这些品类里面谁才是我真正的机会。如果换成这个问题，答案就千人千面，要看团队本身。

**王朝超：**对，我们问的是通用问题，各位嘉宾可以从自己的背景出发给出答案。

**曾世睿：**对。不同团队的人员构成、资源和发展规划，都会影响这个问题的答案。回到原题，我和前面两位的结论相近：短剧、漫剧可能是更好的赛道。它们对受众的门槛更低，男女老少都能看短剧。

互动内容和游戏目前的用户更多是年轻人。随着技术成熟、市场教育深入，其他内容也可能有更大前景。但就目前的从业门槛来看，短剧和漫剧是确定性更大的机会。

再看海外分发平台，很多都是中国人做的。前面几位也用商业数据做了验证。结合我的判断、我们两个平台的数据和服务企业的案例，短剧的确定性确实更高。

只能说他确实就像餐饮一样，门槛低，市场大。做好了市场很大，但竞争也很激烈，所以说你具体要在这里面选择哪一个赛道作为自己的主赛道，还是要回到刚才那个问题：团队真正的机会在哪里。

### **第二问：AI 重构内容供给，最关键的一步是什么**

**王朝超：**四位嘉宾给出了两个方向的答案。三位嘉宾从内容供给和变现的角度，选择了已经跑通的短剧。李总则从交互数据的深度、技术推动内容形式的角度，选择了互动内容。

刚才聊了品类选择。第二个问题谈内容供给和制作成本。AI 能写剧本、出图、做模型、生成视频。

AI 在内容供给端的作用，已经不只是降本。大约两年前，大家谈 AI 主要说降本。现在无论是剧还是互动内容，竞争都进入了另一个层次。它也在改变内容生产的逻辑。

在这个背景下，AI 重构内容供给，最关键的一步是什么？董总您这边开始。

**曾世睿：**这和电商的发展很像。最初很多人用淘宝，是因为同样的商品比线下便宜，可能是七八折。但现在翻账单，会发现自己在电商上花的钱可能远多于线下。

短剧和 AI 衍生内容可能走类似的路径。起初企业和消费者用 AI 内容，是因为成本降低；用着用着，花的钱可能越来越多，它也变成了另一种内容生态。

从我的视角看，AI 模型的能力已经很强。至少到现在，它的作用已从降本走向提质。最近我接触了很多项目，它们的策划方式和传统影视有很大变化。

以前大家有想象力，但被成本束缚，不敢去想那些难以实现的画面和故事。现在借助 AI 的成本优势，那些过去不敢想的事情、画面和故事，可以拿出来做了。

对创作者而言，创作空间更大了。对观众而言，内容更丰富，以前看不到的，现在可能看到了。所以最关键的，反而是那些拥有优质 IP 和很强创作能力的团队。他们可能吃到从降本到提质的红利。这是我的一些看法。

**王朝超：**以前说 AI 解放生产力，现在它也解放想象力，从降本走向提质。吴总您这边的答案是什么样的？

**吴佳兵：**我觉得 AI 首先降低了准入门槛。过去很多人不可能进入这个行业，现在大多数人都有机会。

但怎样做出差异化？可以回想一下，最早大部分产品都是手工生产的。后来有了机器，进入工业化生产。到现在的智能制造，有些工厂几乎完全由机器生产。生产普及之后，产品之间又逐渐形成差异。不同产品通过品牌和品牌主张塑造差异。

内容生产也是如此。AI 让更多人进来，同时也使内容更容易同质化。无论内容生产还是原创，你抄我、我抄你，同质化越来越严重。但同质化之上，上限也会提高。

谁能生产差异化内容，谁能把原创 IP 做成大 IP，这种能力反而是未来的大挑战。基础内容大家都能生产，但到一定阶段，基础内容可能不再产生多少消费价值。

最终会走向高端内容，而这种能力不是每个人都有。所以我觉得内容重构的难点在于走向高端。

**王朝超：**听您这么说，我想到穿搭。同一价位的衣服大家都能买到，但穿出来的风格和美感不一样。

风格各异，但有时也会汇成潮流，大家彼此借鉴。但是整个美的潮流还是往前走的。潮流里会出现粉丝很多、大家认可的穿搭方式和带头的人，对吧？杨总，请。

**杨征昕：**刚才曾老师、吴老师和 Edward 老师的发言让我很受启发。在我看来，AI 重构的不只是内容成本，更重要的是内容可以像产品一样不断迭代。

过去无论短剧、音乐、游戏还是互动内容，那过去要先把内容完整做出来，再投入市场验证。那可能会成功，可能会失败。AI 大大缩短了内容创作流程，也缩短了内容与市场的距离。

以音乐为例，从词、曲、编、混到唱，AI 工具能缩短整个流程。短剧工作台等工具也是如此。

我们可以大幅缩短内容创作时间。我们不再只是教 AI 怎么做事，还要教它理解人的审美。每个创作者都变成了审美师。内容创作时间缩短后，可以更快进入不同市场，验证并适应当地需求。AI 对内容的赋能，就变成了产品迭代的逻辑。

好的内容可以在迭代中找到更合适的市场。我觉得这是很有意思的事情。这是我的个人看法：让内容像产品一样持续迭代，是 AI 重构内容生态的重要变化。

**王朝超：**从昨天到今天的圆桌，大家都谈到人和人的判断仍然重要。今天从董总、吴总到杨总，我感觉这个讨论一层层往上推进，从解放想象力，到审美形成差异，再到 AI 反过来推动人的审美和想象力，讨论在不断推进。李总，您怎么看？

**李澄澄：**我从另一个角度看。假设 AI 不断迭代，让普通创作者的内容与专家内容结合得更好，供给增长会快于消费者增长，竞争加剧，幂律法则可能更加明显。

我们做过大量分发工作，亲眼看到短剧产量变化。前年主流平台上每天大概有 200 到 300 部短剧，我昨天看到的数据是 1450 部，产量增长了三四倍，甚至更多。

但分发收入下降，投放在增长。大盘收入并没有按同样倍数增长，并不是一比一的关系。

最终消费短剧的是人，不是机器。人的注意力和时间有限，最后又回到幂律法则。

幂律法则下，关键是团队的创意、IP 来源，以及人和机器协同迭代的能力。竞争会更加激烈，这是我的判断。同时，AI 也确实让更多人有机会参与，但也会出现很明显的分层。

我没有那么乐观，不确定 AI 能否实现马斯克所说的 UHI，也就是 universal high income。最终可能还是让原本有资源的一批人受益更多。

有好创意却缺少落地资源的人，也得到了一定机会。但这个机会能持续多久，我也说不好。

所以作为 IP 方或版权方，从 marketing 和流量角度看，能否适当降低推广成本很重要，否则那么多内容难以被看见，也难以竞争。

**王朝超：**刚才说的 1400 多部，还只是主流平台已经上线的，另外还有没过审的。

**杨征昕：**如果算上做出来却没上线的，产量应该更高。

### **第三问：不同市场的消费习惯差异，怎么影响品类选择**

**王朝超：**最终变成废料的可能更多。AI 让内容供给繁荣，也加剧了分层。下一个问题谈用户需求。供给解决能不能做，需求要回答给谁看、怎样面向消费者变现。

从你们观察到的海外市场数据看，不同地区用户对短剧、漫剧、游戏、互动内容的消费习惯有什么差别？这些差异怎样影响平台的品类选择？请李总从您这边开始。

**李澄澄：**在这个方向上，我的经验可能没有其他几位那么多。但我以前的从业经历涉及游戏和影视。举个例子，我们在北京还有一家公司，专门做比较高端的影视内容。它以 AI 为核心技术，但也非常依赖 IP。

我们拿了第一届雨果奖的一个 IP，正在与万达合作制作一部电影，计划明年暑期档上映，同时也在和北美发行方谈海外权益。

因为这个事最近我才在做，所以我有一个很深切的体会就是。我感觉北美发行方对内容的看法，并没有因为 AI 而发生很大变化。

反而AI带来的是：他们认为现在制作成本降低的情况之下，他们更关心节省下来的预算能投入到哪里比如说就会提出来，我还是从内容角度来讲，比如音乐、配音，是否能请更高级别的演员，甚至妮可·基德曼。他们会考虑把钱转移到这些地方。

所以我感觉就是至少在我接触到的北美市场，AI 还没有明显改变原有的行业属性。反而是它变成成为一个降低成本以后，新投入方向的资金来源，这是我的一个感觉。

回到你刚才的问题，至少目前，我没有看到原有产业格局发生特别大的变化。

不过，有些钱正在进入未来可能融合的新方向，比如互动内容与XR的结合，会有更多资源投入。从长线看，真正发生变化的时刻还没到，所谓「斯普特尼克时刻」还没到。

**王朝超：**就你所了解的，好莱坞或其他海外内容出品方的预算，比如原来是 1000 万美元，现在仍是 1000 万美元。只是部分环节的成本下降了，他们会把省下的钱投入其他创新或内容形式创新。互动内容目前还处在起步阶段。

**杨征昕：**或者说起步阶段还在。

**李澄澄：**但早期资金已经开始进入，VC 的钱也在往里投。我们看到非常非常早期的东西，比如Roblox Agent平台，还有Seikai的互动产品。这些很小的公司拿到了不少钱。说明至少从投资认知上，市场已经在关注这类方向。

**王朝超：**一级市场认为，这可能是一个未来可期的大市场。

**李澄澄：**现在还没有完全放开。

**王朝超：**你刚才说的平台五年前就已经存在，也有一定声量。杨总，请。

**杨征昕：**刚才 Edward 的分享让我很有感触。我觉得 AI 内容出海有一个小误区：很多人把海外用户当成统一的用户。

**王朝超：**但其实是一群一群不同的人。

**杨征昕：**对，是不同的人群。我们把短剧分发到了 170 多个国家。不同国家的文化、宗教和整个文化土壤都不一样。有些内容适合北美，有些适合东南亚。生态不同，内容也会发生很大变化。

同时它有一个「荷塘效应」，就像刚刚 CC 说的：有些公司可能成立很久了，但会在某个节点爆发。我们在做音乐模型 Mureka 时，并没有想到 AI 音乐会在西语区有这么大的发展。但随着我们不断积累面向西语区的能力，突然有大量西语用户涌入，我们在南美、拉美的声量一下就起来了。

前段时间我们也去尼日利亚测试非洲市场的反馈，当地的音乐生态也很好。音乐这个品类，我们之前一直在沉淀能力，让它不断增长。我们没有把海外用户看成单一群体，而是针对不同市场、国家和文化做调整。直到「荷塘效应」到来：前面一直慢慢生长，到第 30 天，荷花突然铺满池塘。那个时刻要靠内容与不同文化土壤持续磨合才会出现。就像上一个问题聊到的，我觉得 AI 对内容的重构，是让内容更像产品，能够不断迭代、更新，在不同文化土壤里培育、发展，等待那个时刻到来。

**王朝超：**对，一些小众市场一直存在，只是过去没有匹配的产品，AI、数据或技术也还不足以产出适配当地的内容，所以被忽视了。一旦有适配的产品进入，变现可能反而更容易。

**杨征昕：**没错。

**王朝超：**吴总，您怎么看？

**吴佳兵：**我们做出海比较久，从 2003 年起，第一款产品就面向海外。所以对海外市场有一些自己的理解。没去做的时候，你会觉得它离我们很远；真正做了，就会发现不同用户的需求、习惯和文化都不一样。

我分享几个小案例。我还负责集团的战略投资，每年至少去美国两趟。五月去硅谷时，我观察到几个不一样的地方。

第一，要做本土内容、真正出海，我发现越来越多初创企业在美国设立分公司或办事处。以前基本只有大企业会考虑在美国设分支机构；现在十几二十人的初创团队，也会在那里设一个三四人的小分支机构。本土化经营意识比以前强多了。

第二，在美国的咖啡厅和餐馆，我观察到当地人很少一边吃饭一边看手机。

但在中国聚餐，不说话的时候，很多人会拿着手机看。美国当地人吃饭就认真吃饭，聊天就认真聊天，手机基本不拿出来。这种消费习惯也会影响内容形态和内容生产。

第三，大家可能觉得印度用户消费能力不强。但对一些差异化产品，他们确实愿意付费。手里的钱不多，不代表不愿意在真正喜欢的东西上花钱。通过这三个点，能看出市场差异非常明显。

所以，如果真想把一个区域市场做好，需要足够本土化，自己到当地感受文化。不能整天坐在空调房里遥控美国团队：你每天九点开会，让美国同事半夜爬起来，很难行得通。

到了当地，你才会知道人们看重什么、在意什么，以及需要尊重什么。基于这些去做内容，成功的可能性才会大得多。

**王朝超：**您刚才说了三点，我追问两个小问题。第一个，TikTok 短视频和短剧都有一个「短」字，也席卷全球。您说美国人吃饭不看手机，随着短内容流行，这个习惯会改变吗？会不会变得像国内一样？

**吴佳兵：**会，实际上已经在逐步改变。年轻一代的习惯正受到现在的内容生态影响。这也是 TikTok 这类内容在海外增长很快的原因之一：年轻一代和上一代人的习惯不同。

再举个日本的例子。我们 2008 年就在日本成立了分公司，也雇用了当地员工。过去一个很明显的特点是，日本员工不太跳槽，一个岗位可能干一辈子。但现在年轻人不一样了，两三年跳一次槽的情况多了很多；老一代人还保留着在一个岗位干一辈子的习惯。

**王朝超：**中国的文化输出影响确实比较深远。第二个问题，欧美市场的内容怎么做、怎么发、怎么推，大家讨论得很多了。您刚才提到印度，这个市场对我们相对陌生。能展开讲讲当地用户和他们对文化产品的消费习惯吗？

**吴佳兵：**刚才提到的是音乐产品，我们也研究过这个市场。做音乐产品的国内厂商，选择的目标市场很不一样：有些只做日韩，连欧美都不做；有些盯着欧美，也有些专门做印度。

印度市场按理说不太好做，大家觉得付费意愿不强。「薅羊毛」的用户也多，做大模型的人可能都有这种感受，哪里有优惠就往哪里去。但我们后来发现，对有些产品，用户并不只是想薅羊毛。他们真的对音乐有兴趣，也愿意用音乐表达自己。

**王朝超：**那能不能顺着薅羊毛的思路做变现？

**吴佳兵：**不是所有产品的用户都只想薅羊毛。如果你的产品真的符合他们的兴趣和需求，他们愿意付费。所以还是要看具体产品，别用固有观念判断这个市场。亲自尝试后，才知道用户到底只是薅羊毛，还是能带来商业化收入。

**王朝超：**对，说到薅羊毛，咱们薅的其实也不少。董总，请。

**曾世睿：**前三位讲得很全面，我的观点也和他们高度重合。

**王朝超：**可以讲一个您熟悉的非主流市场。

**曾世睿：**非主流市场我也不算熟。顺着前面的话说，我们之前和一些做「一带一路」业务的跨界朋友交流过。穆斯林国家人口不少，国家也很多，但因为宗教，在一些观念上反而有较高的一致性。要进入这些市场，并没有那么容易。

比如中国网文和传统文化中的一些元素，在国内不是禁忌，到了穆斯林国家却可能成为禁忌，像《西游记》里的猪八戒。《西游记》在中国是很好的神话题材，反复被演绎，孙悟空出现在很多故事里。

但同样的 IP 到一些穆斯林国家，可能触碰当地禁忌，很难进入。

这意味着做全球市场时，正如杨老师说的，不能把它看成一个整体，而要看成一个个具有不同文化特征的地区。先选定更看重的细分市场，围绕它做本土化，再积累长尾效应。短剧或 AI 剧刚出现时，普遍还是快消品。

发展到现在，我看到国内一些作品开始沉淀自己的 IP 资产。比如《万妖图录》已经更新到第 12 季，可能有上百万人预约第 13 季。

前 12 季的内容资产一直在那里，会不断有新用户观看；看过前面几季的人也可能继续追第 13 季。它的故事很符合中国网文的路径。

以此为参照，北美、欧洲、东南亚、穆斯林国家也各有符合当地特征、用户黏性高的内容类型，值得出海团队去寻找。这样做发行策略，也会比无差别地覆盖海外市场更精准。

**王朝超：**感谢各位嘉宾。刚才我们从内容供给聊到用户习惯、制作成本和本土化。我感觉有一个共同点：出海赚美元、卢布或其他外汇，不能只选看上去最好的品类，还要选与自身能力、目标市场都适配的品类。

从商业化、技术、内容深度和数据等维度看，不同产品各有特点：短剧规模大，漫剧增长快，游戏基础较雄厚，互动内容付费能力较强、交互也更深。但它们的门槛各不相同。

所以我想用一句话收尾：全球化的优先级不完全取决于品类的天花板。一个品类没挖透之前，你不知道天花板在哪儿；眼前看到的天花板，可能再往下挖就会出现新的层次。

更关键的是，从供给到付费的整个链路里，你能用 AI 和新技术、新玩法解决多少关键问题。解决得越多、越快，赚钱的效率可能就越高。谢谢四位嘉宾。

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